估值20多亿元的沪郊名牌，如何避免买到假货？请认准“地理标志证明商标”

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“被申请人上海某科技发展有限公司，应立即停止在大米产品上不规范使用‘崇明大米’地理标志证明商标，并保证不再侵犯申请人上海市崇明绿色食品产销联合会的注册商标专用权。”

此前，“崇明大米”地理标志权利人发现，一家公司在电商平台上卖大米时，擅自改变“崇明大米”地理标志证明商标的字体排列形式，不规范使用地理标志，故向崇明区市场监管局提起商标专用权侵权纠纷处理请求。在崇明区知识产权纠纷人民调解委员会主持下，崇明区市场监管局、区人民调解协会相关人员进行了纠纷调解，最终双方当事人签订人民调解协议并获崇明区法院司法确认。

水稻人人可种、大米人人能卖，为啥会闹出纠纷？记者了解到，伴随着农业现代化推进和“知识经济”快速发展，农产品售卖并不只是“在菜场摆个摊位”那么简单，其中涉及复杂的企业竞争和知识产权保护。如何加强知识产权保护、提高知识产权纠纷解决效率，已成农业现代化发展的重点问题之一。

以“崇明大米”为例，2019年12月，“崇明大米”地理标志证明商标申报成功，正式获得国家知识产权局的批准证书，这是继崇明金瓜、崇明白山羊、崇明老毛蟹、崇明水仙、崇明老白酒、崇明沙乌头猪之后，崇明成功注册的第7个地理标志证明商标，全面提升了“崇明大米”的产品美誉度和市场认可度。在此之前，“崇明大米”农产品区域公共品牌早已整合推出，还入选了“中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌”，市场估值24.8亿元。

知名度的提高带来了种植、销售的利润提升。经崇明农业部门测算，各电商平台上带有“崇明”标识的农产品，较其他产品“增值”平均可达20%，“崇明大米”也不例外。这固然有利于农户“腰包更鼓”，但也让一些假冒产品逐渐盛行，还有不法商家抢注带有“崇明”字样的商标，出售非崇明地产的大米及其他农产品，这影响了“崇明大米”等地产农产品的市场声誉。

为守住包括“崇明大米”在内的地理标志证明商标“金字招牌”，近年来崇明区做了不少工作。

崇明区相关负责人表示，保护地理标志，从实操层面有两种逻辑：保护生产环节和保护流通环节。生产方面，最近崇明区组建了不少农业领域的“集团公司”，多家龙头企业合作运营，统一生产标准、统一品牌、统一销售标准。以“崇明大米”为例，崇明米业集团已制定了“崇明大米”的生产技术标准。“在流通环节，相关部门能做的事情更多，比如开展专项检查、规范地理标志证明商标授权使用范围等。”

地理标志证明商标经济效益明显，对推进落实乡村振兴战略有极大促进作用。对消费者来说，认准这个标志是快速“锁定”优质商品的诀窍之一；对申请地来说，这是保护优质特色产品、增加农民收入的重要手段。目前“崇明大米”经核准使用的市场主体已有近20家，“崇明大米”种植规模约5万亩，产值已有近亿元。去年，为进一步加大对“崇明大米”地理标志的保护力度，上海市知识产权局已将“崇明大米”纳入《上海市重点商标保护名录》。

“我们将积极完善知识产权纠纷调解机制，以低成本快速化解各类农产品知识产权纠纷，不断优化营商环境，为崇明区知识产权保护工作提供有力保障，助力更多地理标志证明商标在崇明崛起。”崇明区司法局相关负责人表示。