分众传媒上半年净利同比增59% 广告需求加速回暖

传媒公司分众传媒(002027)8月9日晚间发布半年报，随着广告市场复苏，公司上半年实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；归母净利润22.31亿元，同比增长59%；基本每股收益0.1545元。

其中，分众传媒今年第二季度业绩增长显著，主要是在五一、618的催化下，电商投放力度加大，二季度广告市场加速恢复。公司第二季度营业收入29.42亿元，同比上升53.79%；单季度归母净利润12.9亿元，同比上升171.8%；单季度扣非净利润11.72亿元，同比上升336.68%。

(资料图)

分众传媒表示，上半年随着经济恢复的基础不断夯实，广告市场需求的逐步回暖，作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得越来越多品牌广告主的认可。同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率，经营业绩较去年同期实现较大幅度增长。

分众传媒成立于2003年，在国内首创电梯媒体这一商业模式，公司主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等。截至2023年8月9日，公司总市值达1073.06亿元。

具体来看，楼宇广告主投放需求回暖，带动收入与毛利率增长。在2023年上半年，公司楼宇媒体毛利率同比增长5.36个百分点至63.97%。

截至2023年7月31日，公司电梯电视媒体自营设备约89.2万台(包括境外子公司的媒体设备约12万台)，电梯海报媒体自营设备约154.7万个。从覆盖区域来看，公司的生活圈媒体网络覆盖国内约300个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚和越南等国的70多个主要城市。

影院媒体方面，截至2023年7月末，公司影院媒体合作影院1827家，约1.3万个影厅，覆盖国内超过270个城市的观影人群。

近年来，分众传媒持续提升数字化、智能化营销能力，目前已实现云端在线推送，并将绝大部分屏幕物联网化，实现了远程在线监控屏幕的播放状态。同时，公司通过对大数据的不断深入分析研究及与天猫等平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，持续帮助客户实现精准有效投放，并有效推动品效协同，大幅提升销售转化率，已成为重要的线下流量入口。

分众传媒7月11日在互动平台表示，营销垂类大模型已经部署完成，正在持续的微调和迭代。公司基于独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据，打造基于AI驱动的全新行业解决方案，从而在广告创意生成、策略制定、投放优化数据分析等多方面为广告主赋能。

展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。分众传媒表示，随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩有望继续稳健增长。